在企業發展的道路上，商標搶（qiǎng）注的情況時有發生，對於企業來說，避（bì）免被他人搶注，提前做好（hǎo）商標布局（jú）是關鍵！而商標布局不僅要注意商（shāng）標正（zhèng）確命名，提早注冊，還要注意類別選擇，有一項出問題，後麵都會變得非常被動（dòng）！提起（qǐ）咖啡品牌，一（yī）定少不了（le）“瑞幸（xìng）”的身影！
這兩年瑞幸咖啡（fēi）瘋狂在全國擴張開店，已入駐中（zhōng）國（guó）29個城市，門店數量近3000家，甚至超過星巴克，一舉坐上國內咖啡售賣店鋪數量第一（yī）把交（jiāo）椅。
用2年走完星巴克20年來的擴張之路的瑞幸（xìng），一路高歌猛進，沒有停歇。僅成立（lì）18個月，就在市場與資本的聯合夾擊之下上市（shì），成為全球（qiú）IPO史上最快的IPO！
01.
另尋（xún）出路
瑞幸的瘋狂擴張引得業內人士側目，然而，近3000家的門店，其運行效果卻未達預期。
2019年8月14日晚，瑞幸（xìng）咖啡公布（bù）了2019年第二季度財報。據相關數據顯示，瑞幸咖啡第二季度營收為9.091億元，同比增（zēng）長648.2%，淨虧損達到6.813億元，較去年（nián）同期3.33億元同比擴大83.4%，虧損幅度同比（bǐ）擴大超過了（le）100%。
依然是同樣的配方，同樣的味道。瑞幸每次公布的業績數據都是差不多的路數：雖然仍然虧錢，但是我們營收增（zēng）長了，用戶增加了，門店增加了（le），經（jīng）營狀況在好轉。這次，錢（qián）治亞（yà）表示，瑞幸有可能在2019年第三季（jì）度實現盈虧平衡......而（ér）實際，這裏的盈虧平衡不等於“賺錢”，其（qí）中有多少支出和成本沒有包含在內！
持續擴大的虧損，小鹿茶成為瑞幸新（xīn）的抓手（shǒu）。賣咖啡虧本，但瑞幸（xìng）想（xiǎng）要靠小鹿（lù）茶盈利。茶飲行業與（yǔ）咖啡用戶重合度高（gāo），茶飲調配操作（zuò）簡單、成本（běn）低、毛（máo）利高（gāo），進軍茶飲行業似乎是瑞幸的必然選（xuǎn）擇。
02.
柳暗花明
2019年4月（yuè），瑞（ruì）幸在部分門店上新4款小（xiǎo）鹿茶，此時的小（xiǎo）鹿（lù）茶和2019年1月上新的輕食和（hé）沙拉產品（pǐn）類似（sì），隻是（shì）瑞幸對於產品種類的擴充和嚐試而已。到了2019年7月，瑞幸不僅官宣了小鹿（lù）茶代言人“劉昊然”，還為小鹿茶開了一場發布會。
之後，瑞幸還請來了知名民謠樂隊鹿先森樂隊打造了（le）專屬音（yīn）樂《給鹿小姐的一封信》，歌詞最後一句為“喝杯（bēi）小鹿茶，聊聊心裏話”。
顯然，瑞幸對小鹿茶寄予厚望（wàng）。7月瑞幸官宣劉昊（hào）然為新代言人，8月瑞幸就推出了“收割”粉絲經濟的周邊產品鹿角杯，附贈劉昊然“盲盒”（玩偶（ǒu））。
8月19日，鹿角杯在天貓店、京東（dōng）、瑞幸APP、線下門店等多個渠道（dào）同步上線，上線5分鍾，瑞幸的APP就崩潰了。不得不（bú）說，粉絲的購買力很強！請流量明星代言對品牌宣傳也（yě）十分有幫助！
03.
再陷困境
一切（qiē）看來繁花似錦，然而，瑞幸的茶飲路徑並（bìng）不平坦（tǎn）。最近瑞幸就在（zài）非常重視的“小鹿茶”上摔跤了！
一向標榜“速度”的（de）瑞幸，還是比不上（shàng）山寨的（de）“快”！瑞幸“小鹿茶”商標被人搶注了！
根據（jù）查詢（xún）中國商標網數據發現，“小鹿茶”商標的申請記錄共有48條（tiáo），其中瑞幸（xìng）咖啡品牌方申請注冊了44件，其餘4件均在他人名（míng）下，目前，這些商標全部處於“等（děng）待實質（zhì）審查”狀態。
其中，“小鹿茶”的43類商標，指定使用在“備辦宴席；咖（kā）啡館；自助（zhù）餐（cān）廳；餐廳；飯店；快餐館；酒吧服務；汽車旅館；流動飲食供應；茶館”等服務上，已經被程某於（yú）2019年3月28日申請注冊。
瑞幸（xìng）注冊44個（gè）商標都沒（méi）人家早嗎（ma）？問題不是出（chū）在注冊時（shí）間上，而是類別選（xuǎn）擇上！
經過檢索發現，“小（xiǎo）鹿茶”最早由瑞幸咖啡在2019年3月25日申請的，分別是（shì）第37046137號第30類咖啡，茶飲料類別、第37055724號第32類啤酒飲（yǐn）料類別商標。這已（yǐ）經（jīng）比7月（yuè）份“小鹿茶”品牌上市早了近4個月時間，也比程某注冊第（dì）43類商（shāng）標早了3天。
但是，直到2019年8月7日，瑞幸咖啡才注冊（cè）了第40204017號43類“小鹿茶”商標（biāo），比程某晚了幾個月。
要知道，第43類商標是餐飲行業的核心商標，在餐飲行業，任何有知識（shí）產權意識的餐飲品牌都會把第43類商標注冊好，有些品牌甚至會（huì）把（bǎ）字麵意義相似的名字都注冊一遍，有些還會全品類注冊。
沒有了商標的品牌和（hé）“裸奔”沒什麽區別。曾經鹿角（jiǎo）巷、喜茶、小龍坎都因商標問題發過愁，前車之鑒，曆曆在目！如（rú）今，瑞幸“小鹿茶”雖然看起（qǐ）來熱鬧，但是商標被搶注了！
接下來是無論是選擇異議維權，轉讓購買商標，還是啟用新品（pǐn）牌做茶飲，對資金緊張和期待翻盤的瑞幸來說都將是巨大的損耗！
瑞幸的“小鹿茶”接下來會怎樣選擇？瑞幸能否成功翻盤？我們拭目以待！
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